يوافق التاريخ المميز 11 نوفمبر (11-11) اليوم العالمي للاحتفال بـ«العزّاب» الذين لم يتزوجوا، في مناسبة تعد معارضة ليوم الحب العالمي؛ إذ يقبل العزاب في هذا اليوم على شراء الهدايا بمليارات الدولارات لأنفسهم احتفاءً بحياتهم الفردية، ليتحول «يوم العزاب» إلى أكبر مناسبة للتسوق في العالم وفق الإحصاءات الدولية، متفوقًا بفارق كبير على «الجمعة السوداء» الشهيرة في الولايات المتحدة.

وتستعرض "الشروق"، في السطور التالية قصة هذا اليوم، وثورة التسوق التي يسببها سنويًا، نقلًا عن مواقع بزنس إنسايدر والجارديان ورويترز وذا كونفرسيشن.

- لماذا 11/11؟

تعددت الروايات حول سبب اختيار يوم 11 نوفمبر لهذه المناسبة، وأبرزها ارتباط الحدث بأصلٍ صيني؛ إذ يشبه الصينيون شكل الرقم 1 بالعصا المستقيمة، ويعدّ تكراره أربع مرات في التاريخ (11/11) رمزًا للشخص المنفرد.

ويرى البعض، أنه يحمل طابعًا ساخرًا يشير إلى العزوبية وعدم الارتباط.

- من قلب مجتمع العزّاب

ظهر الاحتفال في الصين، التي شهدت ارتفاعًا ملحوظًا في نسبة الذكور مقارنة بالإناث؛ نتيجة تفضيل المجتمع لإنجاب الذكور وانخفاض الإناث؛ ما أدى إلى زيادة عدد الرجال غير المتزوجين.

وفي عام 1993، قرر 4 طلاب عزاب من جامعة نانجينج الصينية الاحتفال بالعزوبية بشراء هدايا لأنفسهم، لعدم وجود نساء في حياتهم يتبادلون معاهم الهدايا.

• من الصين إلى العالمية

انتشرت الفكرة بين طلاب الجامعات وتحولت إلى مناسبة سنوية غير رسمية في الصين، غير أن نقطة التحول جاءت عام 2009 عندما قررت إحدى أكبر شركات التسوق الإلكتروني في الصين تقديم خصومات في هذا اليوم، مما دفع الملايين للإقبال على الشراء، وتبعتها لاحقًا شركات أخرى حول العالم قلدت الفكرة.

• العزاب وثورة التسوق

تصاعدت مبيعات «يوم العزاب» في عام 2024 لتتخطى 150 مليار دولار وفق ذا كونفرسيشن، مقارنة بعام 2022 الذي شهد بيع 4 مليارات شحنة خلال يوم واحد، في حين شهدت منصات التسوق ربع مليون عملية شراء في كل ثانية، بحسب بيانات جامعة برينستون.

بينمت بلغت نفقات «الجمعة السوداء» في الولايات المتحدة عام 2022 نحو 8 مليارات دولار فقط، بحسب أدوبي أناليتيكس، أي بفارق كبير لصالح يوم العزاب.

- شعبية جارفة

كشف استطلاع أجرته مؤسسة بوستون كونسلتينج، أن 40% من المشاركين في أوروبا على دراية باليوم، بينما عبر 11% من الكنديين عن معرفتهم به، وأبدى 40% ممن شملهم الاستطلاع نية التسوّق خلال يوم العزاب.

وأعلنت شركة ألمانية للتسوق تخصيص تخفيضات في 11/11، رغم الانتقادات لكونه يوافق ذكرى انتهاء الحرب العالمية الأولى وإحياء ضحاياها.

- يوم أمل للعزّاب

لم يقتصر الاحتفال على التسوق، بل أضاف الصينيون له طقسًا جديدًا؛ إذ بات يومًا مميزًا لعقد الزواج، فقد شهدت إحدى السنوات تسجيل 4 آلاف حفل زفاف في هذا اليوم.

كما تستضيف وسائل الإعلام الصينية برامج نقاشية حول العلاقات الاجتماعية لتشجيع الشباب على تقليل معدلات العزوبية.